Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA je jedním z nejprestižnějších rodinných podniků v mezinárodním vinařském odvětví. Společnost si vybudovala jméno exportem vín Bordeaux AOC, jako je slavný Mouton Cadet. Kromě sídla v městečku Pauillac poblíž Bordeaux a několika vinařství v západní a jižní Francii působí společnost také v Chile a ve Spojených státech. Podnik, založený v roce 1933, je dnes veden baronkou Philippine de Rothschild a produkuje špičková vína.

Úspěšná historie rodiny Rothschildů

Rothschildové se mohou ohlédnout za dlouhou, událostmi nabitou historií: již kolem roku 1500 je toto jméno zmiňováno v listinách. V 19. století se židovská rodina stala díky svým bankovním obchodům známou a vlivnou. Za zakladatele dynastie je považován Mayer Amschel Rothschild. Rodák z Frankfurtu měl několik synů, kteří se stali váženými obchodníky. Rodina však nebyla úspěšná jen v bankovnictví – od 19. a 20. století je toto jméno spojeno také s aktivitami ve vinařství. Nákupem Château Brane Mouton v roce 1853 jedním z členů rodiny a jeho přejmenováním na Mouton-Rothschild začala nová tradice: v roce 1922, ve věku 20 let, převzal baron Philippe zámek a vinařství od svého otce Henriho. V 30. letech 20. století došlo k založení akciové společnosti Baron Philippe de Rothschild SA, kterou po mnoho desetiletí vedl Philippe.

Iniciování změn

Díky několika změnám, které sám inicioval, získal podnik mezinárodní proslulost a rozrostl se. Faktory toho byly inovativní marketingové strategie a úsilí o kvalitu Philippa de Rothschild, například nový způsob lahvování: roku 1924 učinil s „lahvováním na zámku“ (Mise en bouteille au château) revoluční krok a zahájil proměnu: zatímco dosud se vína dodávala v sudech, posílal nyní Rothschild vína plněná už v lahvích velkoobchodníkům.
Další novinkou, iniciovanou baronem Philippem, byly v poválečné době zavedené umělecké etikety, které tvořily část marketingové strategie. Od roku 1945 dostával Château Mouton-Rothschild etiketu, kterou vždy navrhoval současný umělec; mezi nimi slavní malíři jako Miró, Dalí, Chagall, Picasso a Warhol. Tento marketingový nápad zvýšil poptávku po víně a učinil z něj vyhledávané luxusní zboží.

Baron Philippe de Rothschild ve spolupráci s dalšími vinařstvími

V roce 1979 zahájil Rothschild společný projekt s vinařským podnikatelem Robertem Mondavim z Napa Valley v Kalifornii. Ze spolupráce vzešlo joint venture Opus One a stejnojmenné červené víno.
Opus One se specializuje na franko-americká špičková vína. Od konce 70. let 20. století působí dcera barona Philippine stále intenzivněji v rodinném podniku a napomohla například Moutonu k mezinárodnímu věhlasu prostřednictvím putovní výstavy. Koncem 80. let se po smrti otce stává většinovou akcionářkou akciové společnosti a dědí značný majetek i vinařství (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac a Château Clerc Milon). Philippine pokračovala v tradici uměleckých etiket, rozšířila produktovou škálu, podnik zmodernizovala a dokázala nabídku úspěšně uvádět na trh doma i v zahraničí. S chilským producentem vína Concha y Toro začala v roce 1997 dodnes trvající spolupráce. Produkuje se franko-chilské víno Almaviva.

Mezi vinařství podniku dnes patří:

• Château Mouton Rothschild – mýtus a turistický magnet v jihozápadní Francii
• Château d'Armailhac – další vinařství Rothschild v oblasti kolem Bordeaux
• Château Clerc Milon – osázený regionálně typickými odrůdami, mimo jiné Cabernet Sauvignon, Merlot a Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – vinařství ve středomořském regionu Languedoc-Rousillon
• Opus One – vína typu bordeaux z Kalifornie
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – francouzsko-chilský projekt se značkovými víny Escudo Rojo a Almaviva

Rothschild je doma také v mnoha zemích

Ve svých projektech v Chile a v USA se Rothschild SA opírá vždy o místní partnery, kteří znají trh. Ze sídla společnosti v Pauillacu u Bordeaux jsou řízeny evropské obchody a také kontakty do Afriky a na Blízký východ. Akciová společnost je navíc celosvětově vedoucím exportérem vín Bordeaux AOC. Rozhodující je k tomu i široká síť zprostředkovatelů a partnerů. 80 % zboží je zasíláno do zahraničí. Nejvýznamnější odběratelé pocházejí z USA, Francie, Velké Británie, Německa, Kanady a Belgie.